Esses dias me perguntaram sobre behavioral economics, ou, economia comportamental. Não é a minha área, mas basicamente trata dos casos microeconômicos em que os agentes não são perfeitamente racionais, como nos livros de micoreconomia tradicionais.
Uma frase do The Nudge explicita a crítica da economia comportamental aos princípios básicos de racionalidade:
"Se você olha nos livros de economia, você aprende que o homo economicus pode pensar como Albert Einstein, tem uma memória como a do Big Blue (IBM) e consegue seguir os seus planos com mais perseverança e disciplina que o Gandhi. Mas, as pessoas não são assim. Pessoas normais se atrapalham ao usar uma calculadora, esquecem o aniversário da esposa, e ficam de ressaca no primeiro dia do ano. Não são homo economicus, são homo sapiens".
O vídeo do abaixo explica um pouquinho do tema, sob a visão do professor Dan Ariely, da Duke University, que escreveu o livro Predictably Irrational. Confiram!
2 comentários:
economia comportamental é uma picaretagem....
Flavio, nao fale besteira.
O melhor exemplo do nudge - um livro interessante, mas nao tao bom quanto o "Thinking fast and slow"-- eh o do mijo em lugares publicos. Quando botam uma especie de alvo desenhado no interior da privada, menos imbecis mijam para fora.
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