O Marginal Revolution se confundiu ao tentar explicar os altos preços dos livros no Brasil:
1. Most Brazilians do not read. I don't mean they can't read, I mean they don't read for leisure so much. I was stuck at the Sao Paulo airport for seven hours and did not see a single person reading a book, not once. Taking that as given, low demand means high prices.
Espera um segundo...como que é? Demanda baixa implica preços altos? E o que acontece quando a demanda aumenta? Mas, acho que ele estava se referindo a potenciais ganhos de escala no lado da oferta, na medida que o tamanho do mercado aumenta. Mais uma chance...
2. Brazilian retailing is not in every way efficient.
1. Most Brazilians do not read. I don't mean they can't read, I mean they don't read for leisure so much. I was stuck at the Sao Paulo airport for seven hours and did not see a single person reading a book, not once. Taking that as given, low demand means high prices.
Espera um segundo...como que é? Demanda baixa implica preços altos? E o que acontece quando a demanda aumenta? Mas, acho que ele estava se referindo a potenciais ganhos de escala no lado da oferta, na medida que o tamanho do mercado aumenta. Mais uma chance...
2. Brazilian retailing is not in every way efficient.
Bom, mas esse mercado tem livre entrada. Por que outras empresas, mais eficientes, não entram no mercado? Strike One!
3. No other supply source is right nearby and the Portuguese language does not produce an extremely thick market.
Espera um pouco, e por acaso o alemão ou o italiano, em termos de leitores aptos, são maiores que o brasileiro? E por acaso os mexicanos lêem livros espanhóis? Strike Two!
4. The Brazilian currency may be overvalued at the moment, at least in purchasing power parity terms, due to Brazil's commodity exports.
3. No other supply source is right nearby and the Portuguese language does not produce an extremely thick market.
Espera um pouco, e por acaso o alemão ou o italiano, em termos de leitores aptos, são maiores que o brasileiro? E por acaso os mexicanos lêem livros espanhóis? Strike Two!
4. The Brazilian currency may be overvalued at the moment, at least in purchasing power parity terms, due to Brazil's commodity exports.
Bandeirantes!! O Canal Olímpico!! Essa passou longe demais!! Fui obrigado a colocar dois pontos de exclamação. OUT!!
Enfim, que tal um argumento mais simples: O preço é alto porque está perto de seu custo marginal, que também é alto?
5 comentários:
Gaucho
o custo marginal na poducao de um livro eh muito baixo, a maior parte do custo vem de royalties pro autor, tradutor, etc. , ou seja custo (+/-) fixo.
O resto das explicacoes sao fracas mesmo.
Boa, acho que pode ser por aí...um mercado maior dilui esses possíveis custos fixos. Mas não sei quão grande são esses custos...
Os royalties não sao custos fixos. Em geral, grande parte do pagamento aos autores sao por unidade. Mas, exceto os pagamentos de royalties (que sao muitissimo inferiores ao preco do livro), a maioria dos custos sao realmente fixos.
Só que assumir concorrência perfeita não faz o menor sentido para a grande maioria dos livros. Tudo bem que existem várias editoras e a entrada não é tão custosa mas os livros são bens heterogêneos e, uma vez assinado o contrato com os autores, a editora possui exclusividade sobre os livros desses autores.
Sendo assim, minha intuição é de que, alem da questao da escala, um motivo importante é que, como a parcela que lê é pequena em relação à população, estes são os leitores mais fiéis. Sendo assim, eles possuem menor elasticidade-preço. Logo, faz sentido para as editoras cobrarem mais caro.
Aliás, uma rapida olhada no site do submarino mostra que os "best-sellers" nao sao tao caros. Na secao de mais vendidos, o preco medio fica em torno de 20 a 25 reais, que nao e' muito diferente do preco medio dos best-sellers da amazon (uns 15 dolares).
Faz sentido, mas o argumento de exclusividade do autor vale também para os EUA, creio eu. Já deixo claro que sei pouco do mercado. Só achei as explicacoes do Marginal Revolution meio estranhas.
O livro 7 do Harry Potter sai 21 dólares na Amazon. No submarino o preço é 59 reais, e com desconto sai por 47.
Se você pensar em best-sellers, vai concluir que a diferença é pequena. Mas estritamente maior.
Agora outro exemplo, o livro de regulação do Viscusi. Na Amazon o novo sai por 65 dólares. Na livraria cultura sai 193.
Dependendo do livro. a diferenca (usando cambio comercial) pode ser grande.
Ainda mais, a um salario minimo de 6 dolares por hora, o livro do viscusi sai 10.5 horas. No brasil, a um salario minimo de 415 por mes, sao quase 15 dias de trabalho.
Enfim, dependendo do livro a diferenca eh pequena, mas na media mais caro no Brasil...
Talvez os ganhos de escala sejam realmente o ponto principal o custo médio seria mais alto no Brasil...
Nao sei.. pensei um pouco e acho que o argumumento de elasticidade menor quando o mercado é pequeno faz sentido sim...
Valeu pela participacao!
Postar um comentário